Künstliche Stimmen und durch AI generiertes Audio versprechen schnelle und kostengünstige Ergebnisse. Aber wenn es um gute Werbung und den Aufbau von Markenbeziehungen geht, ist Vorsicht geboten. Speziell bei Audiowerbung, TV-Spots und Podcasts rocken echte SprecherInnen das Game. Warum? Das erfahrt ihr hier!
Echt, echter, Audiobranding
Was ist cooler als eine authentische Marke? Richtig, eine authentische Marke zum Verlieben. Und hier kommt Audiobranding ins Spiel. Es ist nicht nur ein schickes Buzzword; es ist die DNA einer Marke in Soundform. Und wer könnte diese DNA besser verkörpern als eine echte, lebendige, atmende menschliche Sprecherin oder ein Sprecher?
Radiowerbung: Wenn Old-School auf New-School trifft
Jetzt mal Hand aufs Herz: Wie oft habt ihr den Radiosender gewechselt, weil die Werbung zu langweilig war? Genau. Aber dann gibt es diese Sprecher für Radiowerbung, die euch einfach packen. Das ist der Vorteil echter menschlicher Stimmen – sie können uns dazu bringen, unsere TikTok-Scroll-Sessions zu pausieren und tatsächlich zuzuhören. Echte menschliche Stimmen gehen ins Ohr und bleiben im Kopf. Ganz egal ob im Instagram Feed, im Spotify Adblock oder im klassischen Radio.
Die Coolness-Faktoren von Imagefilmen und Animationsvideos
Wir scrollen durch Instagram, checken die LinkedIn-Vibes, swipen durch TikTok-Challenges und verlieren uns in Facebook-Threads. Dann stoßen wir plötzlich auf diesen mega Imagefilm zu unseren Lieblings-Sneakern. Dieser Film macht uns in Sekunden klar, warum genau diese Marke unsere Werte widerspiegelt und dass wir froh sind genau diese Schuhe im Regal stehen zu haben. Und die Sprecher Stimme im Hintergrund? Die berührt dich auf einer Ebene, die du kaum in Worte fassen kannst. Das ist der Moment, an dem du merkst: Dieses Unternehmen hat bei der Sprecherwahl alles richtig gemacht. Gute, echte menschliche Stimmen verleihen einer Story eine unvergleichliche Tiefe und schaffen eine emotionale Resonanz, die KI-Stimmen nicht erzielen können.
TV-Spots: Mehr als nur visuelle Candy
Wir alle lieben gut gemachte und visuell atemberaubende TV-Spots, keine Frage. Aber was wäre dieser visuelle Genuss ohne die richtige Stimme, die uns durch die 30-sekündige Reise leitet? Nicht viel, muss man sagen. Denn während die Bilder uns in ihren Bann ziehen, ist es die Stimme, die uns emotional berührt und eine tiefgehende Verbindung zur Marke schafft.TV Spots ganz ohne Stimmen können zwar cool sein aber ganz ehrlich, der Erinnerungswert kommt doch durch die Stimmen und Jingels zu Stande, die man mit den beeindruckenden Bildern verbindet. AI-generierter Audio-Content und insbesondere AI-Stimmen machen gegenüber den aufwändig gestalteten Bildern eine lächerlich schlechte Figur.
Viele der TV-Spots von Vodafone sind hervorragende Beispiele dafür, wie man Bild, Audio und Stimmen zu beeindruckenden kleinen Kunstwerken kombinieren kann: Zu den Vodafone Spots
Real Talk in Podcasts
Podcasts sind das neue Medium der Stunde – sie sind die Blogs der 2020er, nur viel intimer. Doch was wäre ein Podcast ohne echte, menschliche Stimmen? Nicht viel mehr als eine Reihe von Nullen und Einsen, ohne die Wärme und die Feinheiten, die nur eine echte Stimme vermitteln kann. Wer will schon von einer Roboterstimme lernen, wie man das perfekte Sauerteigbrot backt, oder in einer monotonen KI-Stimme darüber philosophieren, warum Pluto seinen Planetenstatus verloren hat? Echte menschliche Stimmen bringen das Quäntchen Authentizität und Tiefgang ins Spiel, das uns alle so sehr fesselt, wenn wir in der wundervollen Welt der Podcasts versinken. Und diese Intimität, diese menschliche Note, ist besonders wichtig, wenn es um Geschichten von Unternehmen geht. Sie schaffen eine Verbindung, bauen Vertrauen auf und lassen uns hinter die Kulissen blicken – etwas, das KI einfach nicht leisten kann.
Tech ist cool, aber wenn es ums „Fühlen“ und um den Aufbau von Marken geht ist fingerspitzengeühl gefragt und hier sind echte menschliche SprecherInnen das beste mittel um authentisch und nahbar zu sein. Stimmen sind das Herz der Audiowerbung, die Seele von Imagefilmen und Animationsvideos, der Tiefgang in TV-Spots und die Authentizität in Podcasts. In einer digitalen Welt bieten sie das menschliche Element, das uns alle doch am meisten bewegt. Also, liebe Marketer, unterschätzt nie die Power einer echten Stimme.
Richtig gute menschliche SprecherInnen und ProduzentInnen die mit ihnen arbeiten findet man auch hier auf Audiobird.
