Las voces artificiales y el audio generado por IA prometen resultados rápidos y económicos. Pero cuando se trata de hacer buena publicidad y crear vínculos con las marcas, conviene tener cuidado. Sobre todo en publicidad sonora, anuncios de televisión y pódcast, los profesionales de la locución de verdad se salen. ¿Por qué? ¡Os lo contamos aquí!
Auténtico, más auténtico, branding sonoro
¿Qué mola más que una marca auténtica? Exacto: una marca auténtica que enamora. Y aquí entra en juego el branding sonoro. No es solo un término de moda; es el ADN de una marca convertido en sonido. ¿Y quién podría encarnar mejor ese ADN que un locutor o una locutora de carne y hueso?
Publicidad en radio: cuando la vieja escuela se encuentra con la nueva
Ahora, con la mano en el corazón: ¿cuántas veces habéis cambiado de emisora porque la publicidad era demasiado aburrida? Pues eso. Pero también están esas voces de los anuncios de radio que os atrapan sin más. Esa es la ventaja de las voces humanas de verdad: pueden conseguir que dejemos de deslizar el dedo por TikTok y nos pongamos a escuchar de verdad. Las voces humanas de verdad entran por el oído y se quedan en la cabeza. Da igual si es en el feed de Instagram, en el bloque publicitario de Spotify o en la radio de toda la vida.
Lo que hace que los vídeos corporativos y de animación molen
Nos desplazamos por Instagram, echamos un vistazo al ambiente en LinkedIn, pasamos de un reto de TikTok a otro y nos perdemos en los hilos de Facebook. De repente, nos topamos con un vídeo corporativo increíble sobre nuestras zapatillas favoritas. En cuestión de segundos, ese vídeo nos deja claro por qué esa marca refleja nuestros valores y lo mucho que nos alegra tener precisamente esas zapatillas en casa. ¿Y la voz en off? Te llega a un nivel que apenas puedes expresar con palabras. Es entonces cuando te das cuenta: esta empresa ha acertado de pleno al elegir la voz. Las buenas voces humanas de verdad aportan una profundidad incomparable a una historia y generan una resonancia emocional que las voces de IA no pueden lograr.
Anuncios de televisión: mucho más que un regalo para la vista
A todos nos encantan los anuncios de televisión bien hechos y visualmente espectaculares, eso está claro. Pero ¿qué sería de ese placer visual sin la voz adecuada para guiarnos en ese viaje de 30 segundos? Poca cosa, todo hay que decirlo. Porque, mientras las imágenes nos cautivan, es la voz la que nos emociona y crea un vínculo profundo con la marca. Los anuncios de televisión sin voces pueden molar, pero, seamos sinceros, lo que hace que los recordemos son las voces y los jingles que asociamos a esas imágenes impactantes. El contenido de audio generado por IA y, en especial, las voces de IA quedan ridículamente mal frente a unas imágenes tan elaboradas.
Muchos de los anuncios de televisión de Vodafone son excelentes ejemplos de cómo combinar imagen, audio y voces para crear pequeñas obras de arte impresionantes: Ver los anuncios de Vodafone
Conversaciones de verdad en los pódcast
Los pódcast son el medio del momento: son los blogs de los años 2020, pero mucho más íntimos. Ahora bien, ¿qué sería de un pódcast sin voces humanas de verdad? Poco más que una sucesión de ceros y unos, sin la calidez ni los matices que solo una voz de verdad puede transmitir. ¿Quién quiere aprender de una voz robótica a hacer el pan de masa madre perfecto o escuchar reflexiones sobre por qué Plutón perdió su condición de planeta con una voz de IA monótona? Las voces humanas de verdad aportan ese toque de autenticidad y profundidad que tanto nos atrapa cuando nos sumergimos en el maravilloso mundo de los pódcast. Y esa intimidad, ese toque humano, es especialmente importante cuando se trata de contar historias de empresas. Crean vínculos, generan confianza y nos permiten ver lo que hay entre bastidores: algo que la IA sencillamente no puede hacer.
La tecnología mola, pero cuando se trata de „sentir“ y construir marcas, hace falta sensibilidad, y ahí los locutores y locutoras de verdad son la mejor manera de transmitir autenticidad y cercanía. Las voces son el corazón de la publicidad sonora, el alma de los vídeos corporativos y de animación, la profundidad de los anuncios de televisión y la autenticidad de los pódcast. En un mundo digital, aportan ese componente humano que, al fin y al cabo, es lo que más nos conmueve. Así que, queridos profesionales del marketing, nunca subestiméis el poder de una voz de verdad.
También podéis encontrar excelentes profesionales de la locución y de la producción que trabajan con ellos aquí, en Audiobird.
